广州网站首页设计怎么做？首屏与转化要点

广州企业的官网首页，客户停留的时间往往只有几秒。看得懂、找得到、愿意联系，三个判断都发生在这几秒里。网站首页设计要处理的事，就是把这些判断点按顺序摆好，而不是把企业的所有信息一次堆上去。

图：网站首页设计要点与首屏信息层级布局

一、网站首页设计的首屏要交代什么

首屏是页面打开后不滚动就能看到的那一屏，它承担的是筛选工作。客户在这一屏里判断这家企业做的事跟自己有没有关系，判断不出来就会退回搜索结果。首屏并不需要把企业讲全，只要让客户愿意继续往下看就行。首屏设计要交代的信息可以归成四类，按重要性往下排。

1、一句话价值主张

主标题写清企业做什么、给谁做。写"共创未来""赋能产业"这类话，客户看不出业务方向。一行标题加一行补充说明，说是做精密五金件的，或者做跨境物流的，比任何口号都管用。

2、主推业务与核心信任点

首页要有一个主推方向。产品线多的企业把所有业务平铺成入口，客户反而不知道该点哪个。把最擅长的一条线放到显眼位置，其余收进栏目。信任点挑一到两个摆在首屏附近，合作年限、服务过的行业、产线规模都行。同类企业的页面怎么排，翻一翻官网设计案例里的实际版式就能看出差别。

3、行动入口要出现在首屏

想让客户打电话或留言，按钮就别藏到页面底部。首屏留出电话、在线咨询或留言入口，客户有兴趣时不用先往下翻。按钮文字写清动作，写"获取报价"比写"了解更多"更能说明点下去会发生什么。

二、导航与栏目层级怎么定

导航决定客户在站内的行走效率，也决定他能不能顺利走到联系页面。首页是导航的起点，栏目从这里铺开。

1、主菜单控制在七个以内

主菜单超过七个，客户得逐个念一遍才能找到目标。首页、产品、案例、服务、关于、联系这六到七项，已经覆盖了主要路径。多出来的内容放进二级页面或页脚，主菜单保持清爽。栏目顺序按客户关心的程度排，多数行业把产品放前面，把公司介绍放后面。

2、层级压到两层

点三次还到不了目标页面，客户基本会放弃。产品分类多的企业，用同级筛选替代层层嵌套，效率更高。信息架构与视觉规范上的取舍，企业官网设计要点里分开列过一遍。首页是否要承担转化任务，取决于它有没有把主推业务和行动入口讲清楚，这一点在营销型网站建设里也有对应做法。

3、栏目名称用客户的话

"解决方案中心""赋能体系"这类名称看着体面，客户却猜不出里面有什么。直接用"产品""案例""服务流程"，识别成本最低。名称后面再加一行小字说明，客户不用点进去也能判断内容对不对。

三、首页模块的顺序与取舍

首页从上到下的模块顺序，决定了客户的阅读节奏。这个顺序不是随便排的，它跟着客户的判断路径走。

1、常见的模块顺序

2、模块过散会带来什么

首页挂十几个模块，每块只说一句话，客户看完记不住企业是做什么的。模块一多，每个模块只能给到一两句，信息看着很满，重点却是散的。取舍的原则是每个模块回答一个客户问题，答不上来的模块就撤掉。把留下的模块按客户关心的顺序排好，页面自然就有了主线。

3、留白与节奏

一屏只讲一件事，段落之间留出空白，阅读节奏会稳下来。内容排得太满，重点反而被淹掉。字号、行距、模块间距先定一套规范再往各页套，页面之间才不会像拼起来的。

四、转化入口的位置与数量

1、入口出现在哪几处

转化入口不必均匀铺满整页，跟着阅读节奏放几处就够：

• 首屏一个，承接直接有需求的客户
• 案例之后一个，承接刚被打动的客户
• 页面底部固定一个，承接看完仍在犹豫的客户

三处入口的说法保持一致，点下去都落到同一个咨询渠道，客户不用判断该选哪一个。

2、入口不是越多越好

同一屏里并排三个按钮，客户会停下来比较，反而拖慢决定。全站统一的咨询方式、统一的按钮样式，比反复提醒更有效。入口数量与位置定下来，首页转化的路径也就清晰了。

五、延伸问答

1、首页要不要放轮播图？

不建议。轮播图每一张都在争夺注意力，客户往往只看到第一张。把其中最重要的一张固定下来，配上文字，信息传递更稳定。

2、首页内容多久更新一次？

跟随业务调整，不必定期大改。主推业务换了、新案例出来了，就把对应模块替换掉，结构和版式保持稳定。频繁改版会让老客户认不出页面，也不利于页面在搜索结果里的表现。

3、首页参考同行会不会撞版？

参考结构和信息顺序可以，直接照抄版面会撞。把自家的业务重点和素材填进去，页面自然不会跟别人一样。

总结：网站首页设计先做减法

网站首页设计的难点不在排版，而在取舍：首屏说什么、导航留几层、模块放几块、入口摆几个。每个位置只留给客户真正关心的内容，首页的转化力自然就出来了。