广州企业官网设计要点有哪些？结构与视觉的落地清单

官网做得好看不难，难的是客户进来之后看得懂、找得到、愿意联系。企业官网设计要点大致分两半，一半在信息结构，一半在视觉呈现，两边最后都要落到具体页面上。下面按信息架构、首屏、栏目层级、视觉规范、移动端适配这个顺序，给一份可以直接对照的清单。

一、信息架构：先把内容分好

1、栏目按客户的问题分

客户打开官网，想知道的通常是"你是谁、做什么、做得怎么样、怎么联系"。官网信息架构就照这条线排栏目，而不是照公司内部的组织架构排，分公司、分事业部这类内容能合并就合并。过往项目的栏目拆解与实际排版，可以参考网站建设案例里的页面。栏目数量控制在六到八个比较合适，多出来的内容放进二级页面或页脚，主菜单保持清爽。

2、给页面排个优先级

官网设计要点中常被忽略的一条，是给页面排优先级。同样的内容，放在一级栏目还是二级，曝光差别很大。主推产品线、最新案例、最常被问到的服务放在显眼处，制度、资质这类低频内容放到二级或页脚。排完优先级再动手设计，能避免把所有栏目都做成同一个重量。

二、首屏：三秒里要交代清楚

1、说清是谁、做什么、给谁做

首屏最忌放一张大图和一句口号。一句主标题加一行说明，把行业、产品和服务对象说清楚，客户才知道自己有没有找错地方。需要补足信任感的，可以把资质、合作年限这类信息往前放，官网信任元素里列过适合放在首屏的几类内容。首屏的图片也要挑，车间、产线、成品这类能看出业务内容的，比风景图更有信息量。

2、主要动作放在首屏

想让客户打电话或留言，按钮就别藏在页面底部。首屏留出电话、在线咨询或留言入口，客户有兴趣时不用往下翻。企业网站设计里最容易被忽略的一步，就是默认访客会耐心看完整个页面。按钮的文字要写清楚动作，写"获取报价"比写"了解更多"更能让人知道点下去会发生什么。同一套首屏在手机和电脑上都要成立，多设备一致的做法，响应式网站建设里给过几种方案。

三、栏目层级与视觉规范

1、层级控制在两层以内

三级菜单在电脑上还能勉强用，到手机上就成了一长串。产品线多的企业，用同级筛选替代深层嵌套，效率更高。栏目名称也要短，四到六个字最容易扫读，名称后面再加一行小字说明，客户不用点进去也能判断内容对不对。

2、视觉规范先定下来再排页面

颜色、字体、字号、间距、按钮样式，这套企业官网视觉规范先定好，再往各个页面套。每页临时调一次，做完会发现全站像拼起来的。颜色通常两到三种就够，主色用于按钮和重点，辅助色用于分区和标记，颜色一多，重点反而看不出来。

3、留白不是浪费

内容排得太满，客户反而找不到重点。段落之间留出空白、一屏只讲一件事，阅读节奏会稳下来。把企业官网设计要点一条条做到位，比拼的其实是取舍能力。

四、移动端适配

1、按手机的习惯重排顺序

手机上首屏能看到的内容有限，最重要的信息要往前挪。桌面端左右并排的两栏，手机上通常要改成一上一下。产品参数表这类宽内容，在手机上可以改成卡片式排布，避免横向滚动。

2、按钮和文字要够大

手机端按钮点击区域太小，客户容易点错。正文用手机看要不费力，电话、咨询这类按钮要留足间距，避免误触。字号建议比桌面端略大，行距也要留够，客户在地铁上或车间里看的时候，才不会一眼就想关掉。

3、图片别拖慢打开速度

移动网络下，一张几兆的大图能让页面多等好几秒。首屏大图按显示尺寸压缩，产品图统一裁成同一比例，既整齐又不至于拖慢速度。客户等不到加载完，设计做得再好也看不到。

五、延伸问答

1、官网设计要不要跟风流行风格？

可以借鉴，但不建议整套照搬。风格两年一换，结构与内容才是长期有效的部分，预算优先放在后者更划算。

2、要不要放企业宣传视频？

有合适的素材可以放，但别让它挡住首屏信息。视频最好放在介绍类页面，并且默认不自动播放。

3、设计稿要改几轮才合理？

关键页面改两到三轮属正常。如果每一轮都在推翻方向，说明前面的需求沟通没到位，回头把目标对齐更省时间。改稿意见尽量落到具体页面上，说清是哪一块、希望变成什么样，比笼统说一句"不够大气"有用得多。

总结：设计要点落到页面上才算数

企业官网设计要点看着是审美问题，落到实处全是取舍：信息怎么归、首屏说什么、层级留几层、规范定几页、手机怎么排。把这几条对着页面走一遍，官网的可用性就稳了。