广州企业网站和公众号区别在哪？该把重心放在哪

不少广州企业做完了公众号，会犹豫还要不要单独做一个官网。两者看起来都在对外发布内容，实际承担的活并不一样。下面把网站和公众号区别讲清楚，再按常见场景一个个对照着看。

图：企业官网作用与公众号运营的分工位置

一、先把归属和规则分清

1、账号和域名归谁

公众号的账号挂在平台名下，官网的域名由企业自己持有。听起来只是形式差别，真用到时差别很明显。平台调整规则、内容审核口径变化，公众号的呈现方式会跟着动；域名在自己手里，站点结构、页面内容和上线节奏都由企业定。优诺网络在网站建设服务里交付官网时，域名、服务器这类资产的归属会写进合同。

2、规则由谁定

公众号文章的排版样式、可跳转的链接、菜单结构，都在平台给的框架之内。官网没有这层限制，页面怎么排、栏目怎么分都由自己拿主意，表单、在线咨询、产品筛选这些功能也能自己加。做活动页和产品页时，这一条影响最大。推送时间、显示样式这些细节同样跟着平台走，企业只能适应，很难自己定。

3、内容能不能搬走

公众号积累的关注者属于平台生态，能不能导出得看当时的规则；官网的文章、图片、访问数据都放在自己的服务器上，换服务商可以整体迁移。平时用不到这一条，真到了换服务商或者调整方向的时候，有没有自主权的差别就出来了。这两者的差别，在企业官网和公众号怎么配合里有更细的说明。

二、网站和公众号区别体现在哪些场景

两者不是二选一，而是各管一段。把平时遇到的场景列出来对照，重心该放哪自然就清楚了。广州企业官网设计案例里的处理方式也可以拿来参考。

1、搜索入口不一样

客户在搜索引擎上找供应商，搜到的大多是官网。公众号文章被搜索引擎收录的比例不高，也不容易排到前面。官网还可以按一个产品词单独做一个栏目页，颗粒度更细，这一点在推送式的内容里做不到。做设备、做工程服务的企业，客户习惯先搜再比，官网这条入口绕不开。

2、内容形式不一样

公众号适合按节奏推送，一条接一条往下发，读者的阅读是线性的。官网适合把内容按栏目归置，客户想找产品参数、想找案例、想看资质，可以直接翻到那一页。两种组织方式各有各的好处，硬要互相替代，用起来都别扭。

3、成交转化不一样

公众号的转化往往要靠客服一步步引导，链路偏长；官网的产品页和表单可以做到访客看完就联系，路径更短。私域流量沉淀下来之后，公众号适合做复访和提醒，官网适合承接第一次的了解与比较。两条链路配合起来，客户从搜到看、再到联系，中间的跳转越少越好。

三、公众号能不能替代官网

• 客户在搜索里找不到你，只能靠别人转发才发现，主动来源就断了。
• 企业名下的产品与参数没有固定页面可以交代，客户每次都要重新问一遍。
• 内容都存在平台里，规则变化或账号受限时，积累下来的入口很难搬回来。

这三条里只要中一条，就该单独做官网。公众号做得再好，也只是多一个内容分发渠道，两件事并不冲突。担心做官网拖慢节奏的，可以先上产品页与联系方式这几张重点页面，其余栏目分批补。

四、成长型企业怎么分配精力

先把官网做出来，页面上把主营业务、案例和联系方式交代清楚，这是根。再用公众号承接已有客户的复访与活动通知，推送频率按团队能持续输出的节奏定，不必硬凑。两边的内容可以复用，一篇产品介绍既发推文，也归档进官网的产品栏目，访问路径互不干扰。

预算上也按这个顺序排。官网属于长期资产，值得先投入；公众号的运营成本主要在人力，按团队精力决定频率。人手紧的时候，先从案例和产品介绍这类现成素材整理，比从零写推文快得多。分不清轻重时，先问自己一句：客户第一次认识你时，会在哪里看到你。

五、延伸问答

1、只做公众号不做官网行不行？

短期可以，客户来源主要靠熟人介绍时影响不大。一旦要投放、要参展、要客户主动搜索，缺官网会明显吃亏。

2、两边的内容要完全不一样吗？

不需要。同一批内容按两个平台的阅读习惯各改一版，官网保留完整版，公众号摘出结论和引导。

3、先做哪个更划算？

先做官网。它承接的是主动搜索过来的客户，越早开始积累，越早能在搜索结果里出现。

总结：先看清网站和公众号区别，再定重心

官网管被找到、被看清楚，公众号管被记住、再回来。两者分工摆明白，投入就不容易浪费。优诺网络专注中高端网站定制开发，首页设计满意后再付款，签约后再出策划方案与设计稿，需要上门沟通也可以安排。