广州企业网站内链优化怎么做？结构与锚文本布局

客户在站内跳转时不用绕回首页，搜索引擎抓取时也能顺着链接把页面找全，这两件事都靠站内链接完成。网站内链优化要处理的是栏目层级、锚文本和链接位置，而不是在正文里多塞几个链接。

图：企业网站内链结构的层级与锚文本分布

一、网站内链优化解决什么问题

链接把一个个单独的页面串成一张网。这张网织得密，搜索引擎抓得全，客户走得顺；织得稀，好页面也会变成没人访问的孤岛。

1、让页面被完整收录

搜索引擎顺着链接在站内爬，没有入口的页面很难被抓到，抓取频次也上不去。把重点页面放进导航、栏目和正文，收录会顺很多。新页面尤其要主动给入口，指望搜索引擎自己发现，周期会拉得很长。收录上的提速步骤，网站收录加速里有更细的说明。

2、把权重传递到重点页

首页的权重最高，通过链接把权重分给产品页和案例页，这些页面在搜索结果里的位置会更稳。链得越散，单个页面分到的越少。重点页应该反复出现在相关页面里，边缘页面少给几个入口，权重就不会被摊薄。

3、帮客户走通浏览路径

客户看完一个产品，如果旁边能直接进到相关案例、相关问答，停留时间会更长。站内链接既服务搜索引擎，也服务客户，两边并不冲突。判断一条链接该不该加，可以问一句客户会不会想点。

二、栏目层级与导航链接怎么搭

1、栏目层级压到三层以内

首页到目标页面超过三次点击，客户和爬虫都不容易到达。产品线多的企业，用列表页加筛选替代层层嵌套。栏目的划分方式，属于网站建设服务里信息架构的环节，开工前就该定下来。

2、面包屑要留在内页

面包屑写清当前页面在哪一层，既给客户一条回退路径，也让搜索引擎看清页面之间的从属关系。名称沿用栏目原名，别另起一套叫法。内页是客户和爬虫停留最久的地方，面包屑漏掉，页面就成了没有来源的孤页。

3、页脚链接当兜底

页脚放全站主要栏目和联系方式，等于给每个页面都留了一个总入口。页脚链接不宜太多，把核心栏目列完就够，堆几十条反而分散权重。每加一个页脚链接，都是在向全站所有页面传递一次信号，加之前先想清楚它值不值得。页脚该列哪些栏目，可以翻一翻站内各页面的访问数据来定，官网数据指标怎么看里给过一份对照，能看出哪些页面被客户真正用到。

三、锚文本怎么布局

锚文本写什么，直接决定搜索引擎怎么理解目标页面。网站内链优化里最容易出问题的就是这一步。下面几类常见写法和对应的效果可以对照。

表格里第三、四行是最该避开的两种写法。它们不是链接数量的问题，而是链接指向的问题。

1、锚文本要描述目标页

锚文本优化最基本的一条，是让锚文本说出目标页讲什么。写"官网数据指标怎么看"，客户和搜索引擎都能判断点过去会看到什么。锚文本含糊，点进去的内容跟预期不符，客户返回的成本就落到了页面上。

2、同一目标一页不超两次

同一个页面，在一篇文章里链向同一个目标不超过两次，多了就是重复。第一次用主题词，第二次换个说法，指向一致就够。列表页和详情页之间互相链，页面权重会来回滚动，但同样要控制次数。

3、锚文本多几个说法

全站都用同一个词当锚文本，看着整齐，实际把关键词范围做窄了。同一个目标可以轮换几种说法：

• 主题词，如"内部链接结构"
• 场景词，如"站内链接怎么排"
• 动作词，如"内链布局要点"

四、常见错误

1、全站锚文本堆同一个词

每个页面都链向首页、锚文本都写同一个词，看着像在强化关键词，实际是重复信号，效果会打折。

2、链到与内容无关的页面

为了加链接而加链接，把客户引到不相关的地方，客户会返回，页面体验也跟着变差。

3、正文塞满链接

一段话里挂五六个链接，客户不知道该点哪个，正文也读不下去。一段留一个链接，密度反而合理。链接周围最好有一句说明，告诉客户点过去能看到什么。

五、延伸问答

1、内链要做多少条才够？

没有固定数字，按内容量来。一篇一千多字的文章，正文里放两三条相关链接比较自然，硬凑数量没有意义。栏目页和详情页之间的互链可以多一些，正文里的自然链接保持克制。

2、新站要先做内链还是先做收录？

先让页面能被抓取，再谈链接结构。站点刚上线时把栏目和导航搭好，收录自然会跟上。

3、锚文本可以全用主关键词吗？

不建议。全站锚文本都用一个词，既显得刻意，也浪费了覆盖其他相关词的机会。

总结：网站内链优化先搭结构再写锚文本

网站内链优化不是往正文里塞链接，而是先把栏目层级和导航搭顺，再让每一条链接都指向它该去的地方。结构清楚、锚文本说到点子上，收录和排名都会跟着受益。做完之后再回头看一遍，站里还找得到没有入口的页面，就说明这项工作还没收尾。