佛山网站改版：什么时候该动，什么时候先别动

佛山网站改版 这件事，判断错方向比做错细节更费钱。有人只是首页看着旧，就把整站推倒重来；也有人网站已经打不开、询盘全丢，还在等“有空再说”。先分清该做什么，再谈怎么做，顺序错了钱就白花。

图：老网站改版前的现状盘点与动作选择顺序

一、先分清三种动作

佛山网站改版 的三种动作，先按这张表对号：

三者不是按“新旧”排的，是按问题出在哪一层排的。视觉旧就换皮，装不下就改版，底层不行才重建。改版还是重做，先看旧站的栏目结构还能不能扩，再看后台还能不能维护。

1、换皮最容易高估

换一套视觉，两三天能出效果，但如果栏目本身缺产品页、缺案例页，换了皮还是没地方放内容。

2、重建最容易被低估

重建要重新梳理内容、重新做收录，周期往往是改版的两倍。没有明确的技术瓶颈，不必走到这一步。

判断依据可以只看三条：栏目还能不能扩、后台还能不能改、移动端还能不能用。三条里有两条不成立，才轮得到重建。

二、四个信号说明该动了

1、手机上打不开或排版错乱

移动端流量早过半，手机上要横向拖动、按钮点中不了，等于把一半访客挡在门外。这不是观感问题，是可用性问题。

2、加载要等三秒以上

图片没压缩、服务器在异地、脚本一堆，客户在等第一屏出现时就退出了。速度问题多半不是靠换视觉解决，而是靠压缩、缓存与服务器位置。

3、后台没人会改，内容停在两年前

后台复杂到只有原服务商能操作，内容自然停更。新闻停在两年前，客户第一眼就判断这家公司不太活跃。

4、询盘全走微信，官网只是摆设

如果所有成交都靠个人微信，官网没有任何留资与内容承接，说明它的角色已经失效。想让它重新承担获客，就得从结构上改。这也是佛山网站改版 里最容易被误当成“视觉问题”的一类。

5、数据能不能导出

老站后台如果连产品数据都导不出来，说明数据被锁在系统里。这种站早晚要重建，早做比晚做省事。

三、三种情况先别动

1、刚上线不到一年

新版刚上线，数据还没积累。这时再改一次，等于把刚建立的收录与用户认知清零，之前投的推广也白做。

2、只是老板觉得不好看

审美意见不等于改版理由。先看数据：跳出率、停留时长、询盘来源。没有数据支撑的“不好看”，改完往往还是不满意。

可以先做一次小范围测试：只改首页首屏，观察两周的停留与咨询量。数据没变化，说明问题不在视觉。

3、内容还没准备好

改版会重排页面，需要新的文字与图片填充。素材没准备好就动工，新版上线后还是空的，问题只是换了个壳。

网站改版时机 的判断，有个简单办法：把现在的问题逐条写下来，标注属于视觉、结构还是技术。三条以上落在技术层，才考虑重建。

四、佛山网站改版的动作顺序

1、先定内容与栏目，再定视觉

栏目结构决定页面数量，页面数量决定工作量。先做视觉再改结构，等于返工。老网站要不要改版，答案往往在栏目梳理这一步就清楚了。

2、保住老链接

原有页面尽量保留 URL，确需变动的做 301 跳转。收录与外部链接都挂在老地址上，断了很难补回来。具体做法在旧网站改版全攻略里有清单，集团官网改版的几个关键点也提到过同类问题。

3、上线后盯四周数据

收录量、关键词排名、询盘来源三项，每周看一次。掉得厉害要立刻排查跳转与站点地图。前两周的波动属正常，第四周还在往下走就要动手处理。

4、谁来验收

改版验收不能只看设计稿。让业务员用手机打开，走一遍从首页到询盘的路径，记录卡住的步骤。业务侧的反馈比审美意见更接近真实访客。

改版涉及的范围与页面结构，可以对照企业官网定制服务的说明；如果只是想看改完之后能到什么程度，官网改版案例里有同类项目的对比。

五、延伸问答

问：改版会不会影响原来的排名？

答：会，但可控。保留 URL、做好 301、内容不大改，通常两到四周恢复。掉得最狠的往往是整站换域名又没做跳转。

问：能不能只改首页？

答：可以，但要确认内页结构还撑得住。只换首页、内页仍旧，客户点进去会明显感到断层。

问：多久改一次比较合适？

答：三到五年一次结构性调整，视觉与内容按年优化。佛山网站改版 不是定期任务，是遇到问题时才做的动作。

判断该不该动，本质是判断问题出在视觉、结构还是底层。优诺网络在接改版项目前会先做一轮现状盘点，把可保留与必须重做的部分分开，避免整站推倒。

问：改版期间要不要停站？

答：不需要。新站在测试环境做好，切换选在访问低谷，切换后盯四十八小时的报错与收录。停站反而会让已有排名掉得更快。