广州企业网站关键词选择怎么做？从业务出发的选词方法

很多企业官网上线之后不知道该往哪写内容，问题多半出在词没选对。网站关键词选择是内容规划的起点，词定得越接近真实业务，后面的页面和文章越省力。词选偏了，写得再勤也难带来询盘，团队还会越写越没信心。下面按从业务扩词、工具挖掘、分级布局的顺序讲。

图：关键词挖掘与词性分级的基本流程

一、选词前先想清楚两件事

1、词要贴着业务走

客户在搜索框里敲的词，就是他脑子里的需求。做设备维修的问的是故障怎么处理，做定制加工的用的是工艺和材质说法。选词前先把业务部门的话术记下来，那是最接近真实搜索的语料。网站关键词选择的第一步不是打开工具，是听懂自己人平时怎么描述这门生意。业务话术记下来之后，再请一线的人确认一遍，避免记下来的只是内部叫法。

2、别一上来就抢大词

行业大词看着流量高，搜的人多，做的人也多，新站硬拼基本没有胜算。先做一段时间的精准词，把页面权重养起来，再逐步往大词靠。大词做不动不代表放弃，等权重够了再回来试。这个过程可以对照企业官网案例里同类站点的词分布，看别人是从哪类词起步的。

3、选词要和页面分工一起想

定词的时候就要想清楚这个词落在哪个页面。同一个词既想放到首页又想放到产品页，最后两边都做不深。先定页面、再定词，词和页面一一对上，后面写内容才不用反复改方向。

二、网站关键词选择怎么做

1、从业务词往外扩

先列出主营产品、服务、工艺、地区四类基础词，每个词后面加上地区、用途、规格做组合，词表很快就铺开。这一步靠人工比靠工具更准，因为只有你们清楚哪些组合是客户真会说的。扩出来的词先不分好坏，全部记进一张表，后面再筛。业务术语和客户俗称都要收进来，两边的说法常常不一样。同一件事的几种说法可以先合并成一类，写内容时再按页面拆开。

2、用工具做关键词挖掘

基础词定好后，用关键词挖掘工具看搜索量、竞争度和相关疑问。工具给出的相关词里，把明显不相关的划掉，留下的按业务价值排序。搜索量低但意图明确的词，价值往往高于泛泛的大词。这一步在网站关键词布局方法里有更细的拆分方式，可以对着走一遍。工具的数据只作参考，最终还得结合自家成交情况判断。搜索量会随季节变化，旺季前再看一次，能抓到当期需求。

3、长尾关键词怎么排优先级

长尾关键词的特点是搜索量小但意图明确，转化往往比大词好。排优先级时看三个点：是不是真有人搜、页面能不能接住、要不要额外写内容。三项都过得去，就放进第一批，先集中把这一批做出来再考虑下一批。优诺网络在这类内容规划上习惯先出策划方案，网站建设服务里也把栏目与词表的对应关系列清楚，签约前把改稿规则和维护责任写进合同，后面调整有依据。

三、词库分级与落地对照

1、一个页面主攻一个词

一个页面挂三五个词，哪个都做不深。首页主攻核心词，产品页各管各的型号与用途，文章页承接疑问长尾，分工清楚，页面之间才不会互相抢词。页面主题集中，搜索引擎才容易判断这个页面在讲什么。同一类词堆在两个页面上，最后往往两个页面都排不上去，改起来还要重新分工。

2、词表要跟着业务改

产品线调整、新服务上线，词表也得跟着动。每季度回看一次搜索数据，把没起量的词换下来，把新出现的疑问补进去。词表不用做得很大，几十个词管住主线和长尾，足够支撑一年的内容计划。词表放在共享文档里，写手和业务都看得到，省掉反复问的过程。

3、把词表落到内容排期上

词选完只是开始，接着要排出先写哪几篇、先改哪几个页面。一般先补产品页和核心栏目页，再按长尾词铺文章。按月排，一个月做几篇写清楚，比临时想起来才写要稳。

四、延伸问答

1、词选得越热门越好吗？

不是。热门词竞争强，新站很难出头。先用精准词把页面权重养起来，再考虑往热门词延伸，顺序反了容易白费力气。热门词更多是结果，不是起点。

2、一个页面能放几个关键词？

主词一个，相关词三到五个就够。相关词自然出现在段落里就行，硬塞进去反而影响阅读体验。

3、没数据的新业务怎么做关键词挖掘？

先按业务逻辑推，再拿工具验证搜索量。零搜索量的词也不一定放弃，如果它高度贴合成交场景，写一篇内容占位也划算。等业务跑起来，再回头看这些词的数据表现，有需求的词自然会浮出来。

总结：从业务出发做网站关键词选择

选词不是查一堆词丢给写手，而是把客户的说法、业务的强项和页面的分工对齐。词选准了，内容往哪写、页面怎么改，答案自然就清楚了。